Atteggiamento dell'utente: REATTIVO

Contrariamente a quanto affermano alcuni grandi teorici della comunicazione nessuno è totalmente vulnerabile e manipolabile di fronte ai media. L 'atteggiamento reattivo è quello di chi vuole essere libero, padrone di usare la propria mente, il proprio buon senso, la propria umanità. Di chi è disposto a mettersi in discussione e giustamente vuole mettere in discussione. L 'individuo è consapevole dell'uso strumentale che dei media viene fatto ed opera un filtro nella fase di ricezione del messaggio. Non agisce sul telecomando solo alla ricerca del messaggio più gradevole: sa porre fine alla ricezione dei messaggi (spegne la TV) e ritornare dal mondo virtuale a quello reale.