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Con la rivoluzione in atto
nel campo dei mezzi di comunicazione, inizia un vero e proprio "braccio
di ferro" tra coscienza individuale e massificazione delle coscienze.
Chi avrà la meglio?
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PRIMA RIVOLUZIONE
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L'avvento dei Mass-Media ha avuto effetti sulla società di una portata simile a quelli indotti dalla scoperta dell' alfabeto o dall' invenzione delle macchine per la stampa, e un potere di trasformazione dei rapporti economici e dei modelli di consumo paragonabile forse soltanto a quello generatosi nell'antichità col passaggio dalla caccia all'agricoltura: libri, giornali, TV non hanno solo portato cultura, informazione, conoscenza: hanno indottrinato, forgiato coscienze, rivoluzionato costumi. Nel corso degli anni tali strumenti di persuasione/conoscenza hanno subito progressivi affinamenti. La televisione, soprattutto, è cambiata moltissimo negli ultimi trent'anni, senza tuttavia modificare la sua caratteristica di base: quella di essere un veicolo di trasmissione unidirezionale. Una seconda, importante svolta è però alle porte. |
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SECONDA RIVOLUZIONE
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La tecnologia nel campo della comunicazione sta
procedendo a passi da gigante. ponendo le basi per una vera e propria
seconda rivoluzione, destinata a modificare la storia dell'umanità.
I progressi nel campo dell'elettronica e dell'informatica, applicati
al settore del1e telecomunicazioni, stanno determinando il passaggio
dalla trasmissione unilaterale alla comunicazione interattiva: oggi
il messaggio scorre ancora in una sola direzione, e l'unica modalità
di intervento dell'utente consiste nella possibilità di agire sul telecomando
per scegliere il messaggio più gradevole o per interromperne la ricezione.
Il futuro si chiama TV interattiva: grazie ai progressi della telematica
verrà prevista anche per l'utente possibilità di dire la sua. Attenzione
però all'interazione falsa o condizionata (es. accendi la lampadina
per dirmi se preferisci Alba Parietti o Valeria Marini). La vera comunicazione
interattiva non sarà disponibile prima del 2003, e trasformerà l'attuale
concezione dei mezzi di comunicazione, e con essi il nostro stesso modo
di vivere e di pensare: videotelefoni, TV interattiva, reti telematiche
sterminate e capillari, sistemi multimediali e realtà virtuale entreranno
nelle nostre case. Chiunque potrà viaggiare su collegamenti telematici,
per informarsi, affittare film, acquistare merci o servizi, e persino
fare sesso. Certo è che da tempo, come dice Reinghold, il guru della
comunicazione elettronica negli Stati Uniti, chi comanda questo mondo
ha scoperto che una "democrazia elettronica" è il modo migliore per
controllare la gente su questo pianeta. Siamo d'accordo?
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La comunicazione: 1
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<======Uso del mezzo elevisivo====>
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<=====atteggiamentodell'utente====>
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