PERSUASIONE OCCULTA (comunicazione orizzontale)

L' obiettivo è quello del potere personale, della vendita dei propri prodotti, della propria immagine, della propria versione della realtà. L' associazione immagine, parole ed emozioni, su cui si basa tutta la comunicazione, ha una fortissima capacità di condizionamento della mente umana, è può indurre il fruitore più distratto o passivo a prendere per vero qualsiasi messaggio abilmente confezionato. La televisione, che per la sua efficacia è diventata il simbolo stesso dei sistemi di comunicazione di massa, è solo uno strumento in mano al potere come unità di rappresentazione dello stesso. Obiettivo ultimo è il controllo delle masse, fino ad una società totalmente dominata dai mass-media (Orwell 1984)